苹果没有AI焦虑：我只负责将大家带入新时代｜潜望观察

腾讯新闻《潜望》纪振宇 6月6日发自硅谷

在美国当地时间6月5日举办的苹果2023年WWDC开发者大会上，混合现实头显设备Vision Pro无疑成为了主角。这是苹果耗时多年精心打磨的一款重磅产品，业界此前有人评价称，这是苹果新的“iPhone时刻”。

(资料图片仅供参考)

凭借着划时代产品iPhone的诞生，苹果将行业推向了移动互联网时代，随后建立起围绕iPhone的移动互联网生态。当天发布的Vision Pro，则被苹果首席执行官库克称为“空间计算时代”，将颠覆过去的人机交互方式，但高昂的售价以及电池续航、佩戴舒适度等实际使用中依然存在的瓶颈，让苹果“颠覆时代”的愿景面临更大的挑战。

但起码有一点是肯定的，那就是在最新这一波AI浪潮下，苹果并不焦虑。

ChatGPT在去年底的横空出世后，全行业陷入焦虑，业界科技巨头无一不将AI 作为重点议题，无论在内部还是公开场合，言必提AI，这也让外界在此次WWDC开发者大会之前，对于苹果推出更智能的AI相关应用充满了期待。但事实却证明，AI并非苹果当天发布会的重点。像从前一样，苹果从来都不是行业的跟随者，而是以自己的节奏来给行业做议程设置。如何在可能到来的下一个人机交互新时代依然保持领先，才是这个行业中独一无二的苹果，所要真正关心的议题所在。

Siri更新却没革新

在6月5日的苹果开发者大会上，苹果推出了近年来的一款全新硬件产品Vision Pro，这被外界看作是苹果欲凭借一己之力，将人机交互从智能手机时代推向增强现实时代的一次重大尝试。

毫无疑问，苹果在硬件产品设计和制造方面依然是业界顶尖，当天开发者大会的重磅内容也是Vision Pro的发布，这也在一定程度上打破了开发者大会通常没有重磅硬件产品发布的先例。

但除此之外，苹果在当天的开发者大会上缺失了外界期待的重要一环，那就是在人工智能方面的最新进展。

从去年底以来，整个科技业界关注的焦点伴随着ChatGPT的横空出世，重新转移至人工智能上来。作为科技界最顶尖的巨头，苹果无疑也被寄予了厚望，但现实情况是，苹果在人工智能运用到其旗下产品方面的进展，依然不尽如人意。

作为苹果用户，对于其人工智能技术的运用，最直接的感知在于苹果人工智能语音助手Siri。但自从其发布至今十几年来，Siri并没有表现出应有的“智能”，多年来也并没有真正的革新出现，以至于直到现在，Siri的主要功能，也仅限于设置闹钟和播放音乐。在ChatGPT时代下，Siri显得像上个世纪的产品，“智能”这个词，已经很难再放在Siri身上了。

在当天的WWDC开发者大会上，苹果依然没有对Siri做出重大革新，最为明显的变动，仅仅是将Siri的触发语，从原先的“hey siri”，改为了更为简洁的“siri”，但除此以外，Siri的核心功能，并没有发生任何重大的变化。

从此次开发者大会来看，苹果也并没有表露出任何将Siri全面革新的想法，或者说，至少目前苹果还没有准备好将最新的AI技术如何应用到Siri中去。

不一样的AI策略

从苹果的角度来看，单纯将其人工智能与谷歌、微软甚至OpenAI相比，无疑是有些武断了。作为世界上最成功的消费电子公司，苹果的自身属性十分鲜明，那就是一切围绕旗下硬件产品为主，从这一点出发，就无法将苹果的所谓AI战略直接与以软件和互联网起家的其他科技巨头进行简单类比。

在OpenAI之前，苹果大概是整个科技行业唯一有能力凭借一己之力，改变整个行业发展方向的公司。iPhone的诞生让智能手机行业兴起，并将整个互联网带入了移动互联网时代。

苹果Vision Pro的发布，是否也具备像iPhone这样产生划时代的影响，至少目前为止需要打上一个问号。虚拟现实头显设备之前有许多厂商经过尝试，也经过了市场验证，被证明仍然存在许多现实瓶颈，比如实际使用场景、电池续航等等，再加上高高在上的价格，至少在目前还看不到苹果能够凭借一款混合现实头显产品，就将行业带领向新的方向的可能。

可以设想一下，假如现在没有ChatGPT，在苹果发布混合现实头显设备后，行业热议的焦点，或许将是如何真正实现元宇宙。再加上社交巨头Meta过去几年在这一领域的深耕，或许新一轮的科技行业热潮要朝着这个方向涌动。

然而现实是，ChatGPT在去年年底横空出世，让谷歌这家一直处在人工智能前沿的科技巨头措手不及，同样措手不及的其实也包括苹果。

但苹果的产品路线一直有着自己的策略节奏，并不会随意被行业热点的变化带偏，包括当天发布的Vision Pro头显，苹果的产品从最初立项到研发到形成最终可以上市的产品，通常都会经历漫长的时间周期，过程中间行业发生的变化，实际上并不是苹果所最为关心的，其建立起的生态以及其在硬件方面绝对的研发力、技术力产品力，保证了苹果从iPhone面世以来，一直保持着屹立不倒的行业领军地位。

这一次Vision Pro的发布，实际上是苹果过去思路的延续。苹果从来不会仓促发布任何一款不成熟的产品和应用，因此Vision Pro的发布，至少从苹果内部的角度来看，已经是一款成熟度达到足够推向市场地步的产品。

顺势推出的VisionOS，同样也是过去苹果生态的思路的延续。基于Vision Pro这一硬件产品，苹果希望开发者在VisionOS上进行相关的应用开发，将移动互联网时代的生态进一步延续至新的“空间计算交互时代”下。

具体到AI，确实不是苹果当下最为关心的问题，因为无论AI如何发展，人机之间的互动依然是不会改变的，改变的只是人机互动的具体方式。苹果想清楚了这一点，就并不会特别在意行业中AI技术和应用的发展，只要苹果依然是新一代人机交互方式的开创者。

事实上，与互联网和软件巨头直接向用户提供蕴含最新AI技术的产品不同，作为硬件属性极强的苹果，在AI方面，其最大的努力实际上是花在了打磨硬件产品上，例如当天发布的Vision Pro，苹果将手指动作识别这一人工智能技术发挥到了极致，使得用手指进行操控在体验上变得更加流畅自然。

另一方面，苹果在AI方面主要是以通过赋能开发者，从而间接赋能用户这样的方式进行。就以近期爆火的ChatGPT为例，ChatGPT背后的开发者OpenAI，在ChatGPT获得越来越多的关注后，立即发布了一款基于iPhone的ChatGPT移动端应用，用户就可以直接通过苹果设备，感知到最新的AI技术。

从这个意义上来说，极端一点来讲，苹果并不需要追逐行业最新的AI浪潮，只需要做好自己最擅长的事就足够了，即将硬件产品的体验打磨到极致并由此构建起相应生态。所以相比谷歌、微软、Meta等互联网、软件巨头，在这一轮AI浪潮中，苹果并没有那么焦虑。

关键词：